Comunicación para el desarrollo. Fortaleciendo la eficacia de las Naciones Unidas

El presente informe de las Naciones Unidas, hace una reflexión sobre la comunicación para el desarrollo y la importancia que ha tenido en el funcionamiento de la organización. Para la ONU, la comunicación para el desarrollo (CPD) marca una diferencia en la reflexión sobre el desarrollo humano. El documento presenta como prioritarios los sistemas y procesos de comunicación que permiten a las personas decidir y expresar su opinión sobre asuntos relacionados con su propio bienestar.

El papel de la comunicación para el desarrollo en los procesos de empoderamiento la distingue de otras formas de comunicación, según el documento. La comunicación para el desarrollo se ha conviertido en parte esencial de los programas de Naciones Unidas, para lograr un desarrollo de manera equitativa y sostenible, alcanzar los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) y otras prioridades de la agenda global.

La comunicación para el desarrollo, sus inicios y evolución: 

La comunicación para el desarrollo tiene su origen en la teoría de la modernización, una corriente de pensamiento y práctica del desarrollo que predominó luego de la Segunda Guerra Mundial. Para entonces, prevalecía la idea de que las prácticas tradicionales en los países en vías de desarrollo debían ser sustituidas, cuanto menos complementadas, y que el progreso debía alcanzarse mediante aportaciones externas. Los medios de comunicación eran vistos con el potencial para actuar como agentes clave del cambio que llevaban los vientos de la modernización a las comunidades tradicionales aisladas para que sustituyeran sus estructuras de vida, valores y comportamientos por los de las sociedades modernas occidentales. Sin embargo, esto fue criticado desde diferentes países y la comunciación para el desarrollo comenzó a verse influenciada por modelos alternativos y la comunicación para el cambio social.

La comunicación para el desarrollo en las Naciones Unidas: 

La orgranización pone en práctica cuatro enfoques interrelacionados de CPD. 

• Comunicación para el cambio de comportamiento.
• Comunicación para el cambio social.
• Comunicación para la incidencia.
• Fortalecimiento de un entorno propicio para los medios y las comunicaciones.

Por su parte, se menciona que la comunicación para el desarrollo contribuye a reforzar muchos de los principios fundamentales que sostienen el enfoque común de las Naciones Unidas para el desarrollo en el ámbito internacional, donde se incluyen temas como los derechos humanos, la apropiación nacional, la igualdad de género y la eficacia de las actividades de desarrollo. 

Prácticas de comunicación para el desarrollo

Del mismo modo, el documento explora en profundidad los esfuerzos en materia de comunicación para el desarrollo de siete organizaciones, programas y fondos de las Naciones Unidas: FAO, OIT, ONUSIDA, PNUD, UNESCO, UNICEF y OMS. Se expone de forma general cómo los enfoques de comunicación para el desarrollo contribuyen a alcanzar el mandato y los objetivos de la organización, subrayando al mismo tiempo, el papel de la CPD en la fomentación de los principios fundamentales de derechos, igualdad y equidad. Además, se presentan estudios de casos sobre la práctica de la comunicación para el desarrollo como parte de un proyecto más amplio o como proyecto independiente para contribuir a lograr los objetivos estratégicos de la organización y de los gobiernos asociados.

Los estudios de casos ponen de manifiesto la relevancia de los enfoques CPD en una amplia gama de sectores en los que Naciones Unidas actúa. Muestran la utilidad de los enfoques en todos los ámbitos, desde la implementación del pluralismo en los medios de comunicación hasta el refuerzo de la participación de las personas marginadas y vulnerables en los procesos de adopción de decisiones. Todo lo anterior puede emplearse también para abordar temas relacionados con la salud de la infancia, el empoderamiento de los adolescentes, la mejora del sustento e incluso la lucha contra epidemias. 

Para concluir, entre las estrategias de comunicación presentadas en los estudiosd e caso, se encuentran el fortalecimiento de capacidades en periodismo en África, los pioneros de la radio emisión comunitaria en Nepal, los tableros de información comunitaria en Nigeria, el empoderamiento de los adolescentes en Bangladesh, la mejora de la gobernabilidad y el compromiso ciudadano en Filipinas, el proyecto de tecnologías de la información y la comunicación para mejorar el sustento de los agricultores en Egipto, entre otros.

El contacto en la OMS para cuestiones acerca de la comunicación para el desarrollo es Gaya Manori Gamhewage, Jefa de Equipo de Comunicación Corporativa, Departamento de Comunicaciones: gamhewageg@who.int