Sida, estigma y discriminación. Guía práctica de manejo de medios

Esta guía fue publicada por Letra S, organización que tiene como objetivo difundir información sobre VIH/sida, derechos humanos, sexuales y reproductivos, prevención de infecciones de transmisión sexual y todo aquello relacionado a la salud sexual y la sexualidad.

El material está diseñado para orientar y potenciar el trabajo de las organizaciones civiles con los medios de comunicación, para hacer de ese trabajo una labor más sistemática, más eficaz y más estratégica, ya que los medios ofrecen, sin duda, un potencial enorme como impulsores del cambio social y pueden ser en la práctica poderosos aliados para desactivar los mecanismos del estigma que pesa sobre el VIH/sida y enfrentar la discriminación que padecen las personas afectadas.

La guía enfatiza en que el acercamiento a los medios ha sido definitivo para lograr respuestas satisfactorias a algunas de las demandas enarboladas en el combate a la epidemia del VIH. Sin embargo, ese acercamiento no siempre ha sido planeado y pensado de manera estratégica. Presionadas por las circunstancias, muchas veces las organizaciones civiles recurren a los medios informativos como reacción a la coyuntura inmediata. Sus llamados a la prensa no siempre forman parte de una estrategia diseñada para alcanzar una meta.

De esta manera, ampliar el número y el volumen de las voces de las personas que viven con VIH/sida en los medios de comunicación masiva debe formar parte de una estrategia dirigida a reducir el estigma y la discriminación asociados a la epidemia. Sin un acercamiento planeado a los medios informativos, sin la elaboración de una estrategia de medios, no será posible aprovechar todo el potencial que ofrecen como agentes del cambio social.

La guía desarrolla los siguientes temas:

• El VIH/sida a través de los medios. Actuar para conseguir la cobertura adecuada
• Sida, derechos humanos y medios de comunicación. Definición de conceptos. El papel de los medios
• Cómo funcionan los medios de comunicación. Categorías, tipos, formatos. Política editorial
• Cómo se construye la noticia. El Camino que recorre la noticia. Las fuentes. Los géneros
• Elaborando una estrategia de medios. Preguntas clave
• La relación con los medios. Monitoreo de medios. Crear una lista de medios ¿Por dónde comenzar?
• ¿Cómo capturar la atención de los medios?. El imperativo del valor noticioso. Elementos del valor noticioso. Aprendiendo a elaborar frases efectistas
• Herramientas. Planeando un evento de medios. Elaborando boletines de prensa. Organizando conferencias de prensa. Hablando en los medios. Entrevistas y debates en vivo. Enviar cartas al director. Otras estrategias de abogacía en los medios. Inserciones pagadas