Impacto de los medios de comunicación masiva en una campaña antitabaco

La evaluación, realizada por profesionales del
Departamento de Investigación en Tabaquismo y Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC) del Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias de la Secretaría de Salud de México, tuvo como objetivo principal determinar el impacto de los medios
de comunicación masiva en el proceso de dejar de
fumar.

Teniendo en cuenta el éxito en las ventas
conseguido por la industria tabacalera utilizando
los medios de comunicación masiva, los autores partieron de la hipótesis de que una campaña antitabaco que utilice los mismos instrumentos, podría obtener resultados de igual magnitud, pero en dirección contraria a la del consumo. Para comprobarlo, evaluaron entre junio de 1998
y mayo de 1999, el efecto de una campaña en los medios masivos de comunicación de México, así como el de estrategias alternas, comparando el
promedio mensual de ventas de todos los productos auxiliares para dejar de fumar antes y después del lanzamiento de un parche nuevo de nicotina.

La campaña para promocionar este producto rompió con el esquema tradicional de en consultorios médicos y lanzó una ambiciosa campaña en los medios de comunicación masivos (radio, prensa y televisión).